【汽车人◆葳漪专栏】这一回,说说宝马的冰雪聪明

时间:2019-07-31 13:35:59 来源:汽车人传媒 作者:刘葳漪 点击:
关键字:宝马
摘 要:爱好滑雪的人群,是豪华品牌最精准的营销对象。而且,从心理学角度分析,喜欢户外运动的人,大都开朗、健康,花起钱来也格外痛快。将功夫放在这些人群上,宝马真的是冰雪聪明。

爱好滑雪的人群,是豪华品牌最精准的营销对象。而且,从心理学角度分析,喜欢户外运动的人,大都开朗、健康,花起钱来也格外痛快。将功夫放在这些人群上,宝马真的是冰雪聪明。

文/《汽车人》评论员  刘葳漪

北京pk10开户每年的8月初,都是各大滑雪场出售“早鸟票”的开始。比如著名的八方尾根、栂池高原,加拿大的Blue Mountain,当然,盛夏时节到滑雪场来,还有一个重要目的——避暑。

北京pk10开户最近一段时间的周末,我频繁出入各大著名的滑雪场。北京太热了,只有北纬41度这条黄金滑雪带的清爽能让人暂时逃离酷暑,而且这些地区住宿和餐饮的配套水平也一直在线。

一圈走下来,给我印象最深的,反倒不是山谷中夜晚的繁星闪烁和清晨袭人的凉意,而是宝马这个品牌带给我的视觉冲击。

北京pk10开户从黑龙江的亚布力阳光度假村、哈尔滨的万达娱雪乐园、吉林的松花湖雪场到崇礼的太舞小镇、密苑云顶乐园、富龙四季小镇,再到北京的军都山滑雪场和密云南山滑雪场,几乎中国北方最顶级的雪场,都被宝马“包圆了”。随处可见的宝马Logo,以及宣传页上与Burton、BERN、FLUX、Fischer、HEAD... ...这些滑雪发烧友们心中大神专业品牌并驾齐驱的呈现,都令我感慨不已。甚至在崇礼富龙滑雪场的地下停车场,最好的位置都是留给宝马车主的。

 

北京pk10开户品牌的精准营销,这么多年令我印象一直深刻的大概有这么几个:

北京pk10开户诞生于1906年美国波士顿的New Balance,在2016年迎来了它的110岁生日,New Balance邀请到李宗盛辗转于东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北等地,拍摄了影片《每一步都算数》,2016年,这部影片在YouTube上大火,堪称华语第一广告文案。

北京pk10开户每一次在国家大剧院听交响乐,都是奔驰对听众们一次潜移默化的品牌传播。无论是柏林爱乐、荷兰皇家乐团、波士顿交响乐图... ...从2007年开始,奔驰在每一张你值得纪念的入场券上都留下了它的气息,想不记住都难。

北京pk10开户“英国国宝级”舞台剧与美国总统座驾的结合,只有凯迪拉克具备这样的勇气和胆识。成为这出名剧的鼎力赞助商,证明凯迪拉克当时的决策人功底老到,出手不凡。《战马》是一部老少咸宜的佳作,被很多戏剧迷追了一次又一次,它和莎翁戏剧一样,是人类精神的瑰宝。就是通过《战马》这一平台,凯迪拉克站在了品牌文化的制高点。

世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人山本耀司,将自己的第一次广告出镜,献给了雷克萨斯。山本耀司与三宅一生、川久保玲一起,把西方式的建筑风格设计与日本服饰传统结合起来,创新、大胆,相当不羁。越是豪华品牌,和明星的合作越是谨慎,但是雷克萨斯GS能找到山本耀司,真是神来之笔。

 

宝马的冰雪营销,并不是心血来潮,也不是搭2022的季节班车。如果你去过有着双黑雪道的全加拿大最佳滑雪场Banff Town,去过拥有300条雪道的美国Park City度假村,还有高山滑雪的麦加圣地——惟一一个举办过两次冬奥会的瑞士St. Moritz... ...你都会看到宝马无处不在的身影。

冰雪活动是“最接近飞行”的运动,它的动感与激情与汽车的速度有着莫能言说的契合。滑雪的固定人群,无一不是迷恋速度与激情的高阶受众。这种关联,既不突兀,也不牵强,有着高度契合的厚度,又有密切的想像空间。

北京pk10开户同样是体现速度的运动,滑雪远比跑步烧钱,尤其是双板滑到后期,烧钱绝对烧到怀疑人生,秒杀高尔夫。滑雪的固定人群,没有人再会去租装备。以相对简单的单板运动为例:首先是滑雪板,无论是大家通常选择的Moss还是Burton,都不便宜;还有固定器、滑雪鞋、头盔、雪镜、雪服、护具,这套装备一个都不能少,一样都不廉价,每一样都是运动科技的顶端产品。

北京pk10开户滑雪需要支付场地费,以崇礼的滑雪场为例,周末一天的滑雪价格在500元/人,去到离开自己居住地的滑雪场还要考虑住宿,滑雪季四星以上酒店每间夜都超过1000元。那些酷爱滑雪的核心人群,早就把日本长野白马、北海道、瑞士及奥地利的阿尔卑斯山作为自己每年的常态目的地。

爱好滑雪的人群,是豪华品牌最精准的营销对象。而且,从心理学角度分析,喜欢户外运动的人,大都开朗、健康,花起钱来也格外痛快。将功夫放在这些人群上,宝马真的是冰雪聪明。(文/《汽车人》评论员  刘葳漪,部分图片来源网络)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。如需转载,转载方必须与“汽车人传媒”(邮箱:qcr007@126.com或电话:010-63135250)联系,获得同意取得转载授权,否则必将追究法律责任。

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