【汽车人◆专访】文柯安:新长征路上的激情

时间:2017-03-28 09:12:53 来源:汽车人传媒 作者:吴毓 点击:
关键字:文柯安
摘 要:卷曲的头发仍然饱满浓密,只添了白发爬上鬓角;原本白皙的皮肤透出健康的红色,只是添了岁月的痕迹;或坐或站,腰背仍然挺直,只添了淡然的笑在脸上。

卷曲的头发仍然饱满浓密,只添了白发爬上鬓角;原本白皙的皮肤透出健康的红色,只是添了岁月的痕迹;或坐或站,腰背仍然挺直,只添了淡然的笑在脸上。

◎ 《汽车人》记者    吴毓

北京pk10开户七年后再见文柯安Stephan Winkelmann,他已从兰博基尼汽车公司主席兼CEO,变身Audi Sport的首席执行官。

北京pk10开户相比2005年出任兰博基尼汽车公司主席兼CEO,今天的文柯安少了几分冲动,多了几分从容;不需要再去小心谨慎地观察、学习,只需要在人情与人心、规则与潜规则中找到发展、壮大Audi Sport的路。

卷曲的头发仍然饱满浓密,只添了白发爬上鬓角;原本白皙的皮肤透出健康的红色,只是添了岁月的痕迹;或坐或站,腰背仍然挺直,只添了淡然的笑在脸上。

没有人可以和时间抗衡,但有的人确实可是为了挑战而生。文柯安就是这样的人。

改个名字

“正名”,是文柯安履新后的第一“板斧”。

文柯安很清楚,仅仅依靠参加各种汽车比赛、研发四轮驱动技术,成绩再好、性能再高,传播声量也难以持续提升;既要参加各种拉力赛、场地赛,更要将产品触角深入到消费者身边,才能让奥迪的运动基因、性能血脉深入人心。

2016年,原来的quattro部门被Audi Sport所取代,“理工男”从幕后走到台前,从技术支撑变为品牌基石。现在和未来,Audi Sport将作为奥迪的子品牌,承担品牌支柱、定位导向的作用。

文柯安明白无误地确认:这是我提出的建议。“正名”的目地简单明确,强化奥迪品牌运动、性能、激情的DNA。“正名”的副作用也相当“刺激”——为了达到目的,坛坛罐罐都可以打破;文柯安的建议,施泰德和奥迪执委会给予支持。在某种意义上,“正名”帮助文柯安在新环境下“立足”。

在汽车行业,上任即“正名”者,已不乏成功先例。先后主政英菲尼迪和凯迪拉克的约翰·德·尼琛,上任伊始即调整产品的命名体系,以英文+数字的方式,明确车身形式、产品级别,即使是对这两个品牌毫无了解的人,也能根据产品名称说出个“子丑寅卯”。蔡澈改革梅赛德斯-奔驰,也改变命名方式,让产品定位一望可知。

不同于英菲尼迪、凯迪拉克和梅赛德斯-奔驰改变产品命名,文柯安改变的是品牌名称。现阶段,Audi Sport的产品仍会以奥迪RS或奥迪R去命名。文柯安表示,已在考虑“于车身某处使用Audi Sport”的Logo,前格栅、制动片都是可能的选择。

发布新车

发布更多新车、进入更多市场,是文柯安的基本策略。

自从文柯安掌舵后,Audi Sport发布新品的速度明显加快。除了支持各类赛事,quattro旗下的民用量产车有奥迪RS 3、RS 4、RS 5、RS 6、RS 7、R8和RS Q3。自2000年到2015年的16年中,除了R8几乎每年(从2007年起)发布类似LMS、GT、Grand-AM、ultra的版本外,其余车型的升级“乏善可称”。RS 6从C5平台升级到C6平台,其余车型均是只有一次换代,RS 7和RS Q3是迟至2013年才出现。

文柯安上任后,RS系列连发新品,表现出前所未有的活力。2014年发布的RS 6,在2015年就进行了中期改款,2016年发布了Performance版本。RS 3和TT RS开始应用成熟的MQB平台,RS 5直接晋级使用MLB Evo平台;RS 3不但在2017年进行中期改款,还在日内瓦车展上首发Sedan车型,目标直指北美、中国等潜力市场。

丰富产品线,是文柯安在主政兰博基尼时的成功战略。先向研发注入巨额资金,保证产品在各自的细分市场具有核心竞争力;再快速发布新产品,建立和维持市场热度;获得市场关注后,逐渐提升市场销量和用户口碑。

北京pk10开户文柯安在发布RS 3 Sedan的演讲中也强调,至2018年还要发布至少六款新车。这意味着,Audi Sport旗下产品会全部更新,并且会有全新产品、衍生产品进入新的细分市场。

“3”是起点

北京pk10开户“向上”,是文柯安为Audi Sport确定的发展方向。

在接受《汽车人》记者采访时,文柯安说,奥迪 RS 3 Sedan是一个起点。“起点”的表述虽然简单,却耐人寻味。其中既有明示,也有暗示,至少表达了三层含义。

北京pk10开户“以RS 3 Sedan为起点”的第一层含义,意味着不会有奥迪RS 1,也不会有奥迪RS Q2。除R8外,Audi Sport的产品均是以奥迪旗下产品为基本型。奥迪产品型谱中,不但有奥迪A1,还有奥迪Q2。显然,文柯安不打算让Audi Sport的产品小型化;或者说,他很担心Audi Sport的品牌会低端化。

北京pk10开户“放弃”小型车,是现实的制约,也是品牌的需求。一方面,受到空间和成本的制约,小型车做高性能产品,价格居高不下、市场曲高和寡;另一方面,Audi Sport品牌需要扩大市场影响力,更需要借力市场口碑、活动,获得品牌的提升。对于文柯安,生产销售RS 1和RS Q2,非不能为,实不可为。

北京pk10开户“以RS 3 Sedan为起点”的第二层含义,意味着Audi Sport会选择“日常使用、不失性能”的定位。利用MQB平台研发的RS 3 Sedan车型,更加兼顾日常使用的需求,符合文柯安对Audi Sport的新定位。

北京pk10开户在通常的认知中,超跑之外的高性能产品,多以两厢掀背的形象示人,但Audi Sport的产品,在提供超强的动力性能、操控体验之外,也强调舒适性、安全性,强调每天使用的便利性。在文柯安掌舵兰博基尼时,奥迪 RS 6就是他每天代步的工具,“日常使用”的定位在那时就已在他的头脑中生根发芽。可以预言,继RS 3之后,Audi Sort会有更多的产品同时提供Sportback和Sedan版本,RS 4和RS 6无疑将是首选对象。

“以RS 3 Sedan为起点”的第三层含义,意味着Audi Sport可能会成为奥迪旗下承载“黑科技”的新旗舰。

在目前的状况下,Audi Sport既是奥迪品牌运动基因的传递者,也是奥迪新技术、新科技的使用者。以奥迪RS 3为例,虽然车身尺寸并非RS的旗舰,但Audi Sport最先进的动力总成,奥迪Q7受用的12.3寸虚拟仪表盘都已得到应用。未来无人驾驶、车载互联、电池驱动电动车BEV,谁说不会由Audi Sport首用呢?

接受《汽车人》采访时,文柯安戴了两块手表,右腕是一块Apple Watch,左腕是一块皇家橡树离岸型。虽然有两只手表,时间却只有一个。

北京pk10开户深空黑色的Apple Watch或为监测心率的功能;表圈饰有8枚螺丝、镜面采用蓝宝石水晶的离岸型码表,则是其经历与性格的真实写照。

北京pk10开户执掌Audi Sport,不过是文柯安对自己的又一次挑战。他曾因复兴兰博基尼而两或意大利国家级“勋章”。这一次,他想再次挑战自己的操盘能力。并非为了荣誉,只为再一次证明自己。

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